耗资7000万美元的改造工程将重新塑造孟菲斯河滨五英里长廊。沿河五英里长由11个多样的公园组成，这次将河滨规划为一个统一的整体，而不是一系列不连贯的公园。孟菲斯河公园（Memphis River Parks）新的品牌视觉形象是由Champions Design团队负责，包括品牌战略、命名、品牌标志、数字设计等，公园的标牌与自由设计师afreeman合作完成。
新的品牌符号是以五个核心公园（ Greenbelt, Mud Island, Fourth Bluff, Big River and MLK.）和滨河步道组成，形成一个非常充满活力的标识，除此，标志还可以根据其它公园来自由组合实现更多的公园，这样每个小公园都拥有不同颜色、组合的品牌。
公园的标牌在设计的时候绘制了非常多不重样的造型来体现和联邦、州和城市，但孟菲斯人更喜欢开阔的公园，太多的标牌除了会花会更多的财政资金，也会占用更多的空间，所以您在公园慢步的时候，只会看到四种不同级别的标牌布置在它们该出现的地方，它们传递着不同功能作用且彼此连联着，它们的形状和排版方式延续了新品牌的活力，个性夸张、新颖有趣，像极了一个个欢乐玩乐的孩子一样。
孟菲斯河公园标识项目在2020年美国环境体验设计协会（SEGD）全球设计奖中获得了标识类最高的荣誉奖。
评审团评论：
“这个设计太棒了!”好玩、乐趣又满足清晰的指引和功能需求。颜色、形状、尺寸比例和排版和谐碰撞。这是一种全新的寻路方式，大胆、独特、创新。”
“这套标识会让你笑起来。它的形状、大小、轻松的排版和色彩都非常突出。”
Design Firms: afreeman，Champions Design
Client: Memphis River Parks Partnership
Project Area: 250 acres
Open Date: January 2018
Project Budget: $600,000
Photo Credits: Bob Bayne
Design Team: Champions Design (Team)，Andrew Freeman (designer)
Consultants: Jennifer Kinnon (brand consultant)
