Amorepacific成立于1945年，是世界上最大的化妆品公司之一，经营着超过30个健康、美容和个人护理品牌，包括Etude House，Innisfree和Laneige。Sascha Lobe和他的团队为其位于韩国首尔的新公司总部设计了建筑品牌、环境图形和标牌。
新建筑由大卫·奇普菲尔德建筑师事务所设计，采用立方体形式，外立面设有空隙，露出内部庭院。除了办公室，图书馆，餐厅和礼堂外，该建筑还设有Amorepacific艺术博物馆; 该公司创始人Suh Sungwhan开始收藏。
设计团队与建筑师密切合作，提供完全集成的解决方案，与建筑的建筑和地理环境相协调，并反映出Amorepacific的企业使命。
该团队反映了建筑的几何形状，设计了一个矩阵，使用韩文灵感的象形图来定位游客。采用划分为九个子正方形的网格形式，通过中间正方形传递水平位置，框架八个正方形提供与位置相关的信息，如“角数”和“地理位置”层次所定义。
整个建筑都使用英语，中文和韩语，为设计师带来了独特的挑战。这些系统各自具有不同的复杂性，虽然韩文和中文脚本之间存在某种形式上的关系，但很难实现拉丁字符与线条粗细和类似外观的字体大小的令人满意的整合。
由于没有完全符合这些标准的字体，Lobe和他的团队专门为Amorepacific总部创建了一个韩文风格的拉丁字体。与数字和象形图一样，使用Hangul方法构造了削减后的模板字体，从而在整个空间中形成平衡且一致的视觉语言。
该项目的基本原则是将标牌图形集成到现有结构中，因为对架构的侵入性添加会干扰访问者对概念的感知。如果无法做到这一点，则使用技术创新的图形载体。这些背光板在不活动时具有镜像和优雅，使用交互式LED和监视器在整个空间内动态传递信息。
除了为标牌提供建筑和谐的解决方案外，镜面还可以向Amorepacific与化妆和美容世界的联系致敬。
