HMKM标识设计公司受邀为Primark的新安特卫普商店创建定制的图形设计和标识设计。HMKM从这个城市丰富的背景中汲取灵感，通过一种叙事方式，将唤起人们回忆的当地特色与Primark独特的时尚精神相结合，创造出一种标志性的零售体验。
这座占地6000平方米的场地位于安特卫普的主要购物街梅尔，它将两栋截然不同的建筑融为一体，融合了时尚的现代建筑和浪漫的时代细节。附近的钻石区是这座城市充满活力的珠宝贸易所在地，它激发了设计团队开发出一种醒目的多面形状和迷人的反光饰面标识。
一到这里，一串串闪闪发光的黄铜吊灯把顾客引向一面印有三维金色字母“安特卫普闪亮秀”(SHINE bright in ANTWERPEN)字样的自拍墙。这种叙事方式贯穿于整个店铺，中庭饰面、长方形切割的寻路板、镶有钻石形状的地板以及经过加工的夹层试衣间屏幕。锚定客户之旅，一幅抽象的从地板到天花板的城市地图反映了同样的珠宝美学。同时，结合整个体验，以柔和的灰色和淡紫色色调组成的平面图案，为该品牌的高端时尚产品组合提供了淡雅的背景。
